在科技飛速發展的今天，標志在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素．企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻面，深深的留在受眾心中．濟南標志設計的表現手法有具象型表現手法跟抽象型表現手法．

　　1、具象型表現手法

　　具象型標志是指直接利用具有代表性的物象來表達含義．這種手法直接明確且一目了然，便于迅速理解和記憶．如表現教育行業的標志以書為形象；表現鐵路運輸業的標志以火車頭為形象等等．

　�。�1）人物造型的圖形

　　人的身體姿態動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念，在標志中運用十分廣泛．例如真功夫餐飲業的標志，以李小龍為形象，使標志生動形象．

　�。�2）動物造型的圖形

　　早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志．即使在當今社會，人們依然對動物造型情有獨鐘．但應注意，選用動物時，應考慮到不同區域對于動物的喜愛也有所不同．

　　日本長期信用銀行標志，鳥的造型中直線和弧線，既有對比又非常統一，線條流暢、瀟灑．翅膀從上到下遞減排列，黑白對比上部分強，下部分柔和逐漸形成一個灰面，節奏感很強．外形用一個圓，恰到好處的比例，給人以優美、完整的感受．

　�。�3）植物造型的圖形

　　植物造型的圖形應用到標志中，常會給人一種清新爽朗的感覺．

　�。�4）器物造型的圖形

　　器物造型的圖形涉及的范圍廣闊、品種繁多．器物指的是各種用具的總稱．大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等等．

　�。�5）自然造型的圖形

　　自然現象是神秘的自然力的象征．星象、水和火星是這一類型標志常用的題材．

　　新中國體育開拓者獎章的中心部分是一個人形，高舉雙臂，是一個“開拓者”的形象，這是由五星和表示體育的跑道緣合成的，表達了開拓者們受到國家級獎勵的殊榮．周圍的三十顆小五星，象征眾多的體育明星．

　　2、抽象型表現手法

　　抽象性標志是指用理性的，純粹的點、線、面、體組成的抽象圖形來表達含義．這種濟南標志設計在造型效果上有較大的發揮余地，具有強烈的現代感和符號感．抽象類標志由于其意義表達不夠直截了當，因而不像具象圖形那樣易于被人們所理解，有時甚至還會產生歧義．

　　抽象型標志按其不同的形態構成特征，可以分為一下四類：

　�。�1）圓形標志設計

　　圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心．同時，圓形又象征著全、滿、圓的美好意愿，所以在標志中得到了廣泛運用．圓形標志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復合型三類．

　　中國銀行的形象是以“中”字代表中國，以古錢幣代表銀行業，中線象征聯系，外圓象征全球發展．這個商標以簡潔而富時代感形象真好表達企業的現代化發展及服務品質的提高，亦具有長遠穩健的經營作風．它可稱得上是個真實的形象；亦能與份屬相成而出類拔萃；現今看來也可以肯定，它應是個恒久的形象．

　�。�2）四方形標志設計

　　四方形具有四個角和一個中心的基本特征．四方形與圓形相比，具有一定的方向性．正方形、矩形、梯形、棱形都是四方形．

　�。�3）三角形標志設計

　　標志中出現的三角形主要有兩種表現形式：一種是正立三角形，顯得特別的穩重；另一種是倒立三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一個極其危險的平衡方式．

　　香港上海匯豐 銀行是一所國際業務性質的銀行，商標設計是非言語傳遞的簡練幾何形，從“時間沙漏”形的行旗圖案取得設計靈感．

　�。�4）多邊形標志設計

　　多邊形是指由多種幾何形組合而成的．其構成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的．在標志設計中，多邊形往往能表現多種形式和內容．在視覺記憶方面，多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶．

　�。�5）形標志圖形

　　方向形又稱箭形．箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向．在空如箭頭朝上表示上升和直立；箭頭向下表示間中，箭頭的角度方向不同、其意義也就不同．降低和朝下．可見不同方向的箭頭所代表的濟南標志設計含義也不同．