商標，英文名稱TRADE MARK，在非商品上叫標志（SYMBOL）或符號（SIGN）商標使這種商品和同類的其它商品有所區別，它還以特定、明確的形象，把抽象的精神內容以具體可視的造型、圖案表達出來，除了具備識別機能外，還能提高企業與商品的信賴�？煽诳蓸窔W洲太平洋集團公司總裁喬戈斯說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多制造商只熱衷于為消費者提供產品，而大多數消費者則需要產品的牌子。請記�。翰皇钱a品。一聽可口可樂不只是飲料，它還是一個朋友�！�
　　濟南標志設計公司覺得商標設計不僅僅是一般的圖案設計，在這寸方之地，要體現企業的精神、企業的特征、商品的特性，經營思想等等，的確不是一件容易的事。它要求設計師除必須具有高超的美術設計技能外，還要具備多方面的知識，如政治經濟學、市場學，美學、銷售心理學，材料工藝學、語言學等，因為商標是規范化了的圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體。
　　商標的特性是商品性和藝術性的結合，既代表著企業的形象，以是具有商業性的記號，也可以說是企業信譽的憑證，促進建立和提高企業知名度的手段，它力求體現產品品質個性，力求強化人們的與記憶，中很大程度上影響消費者的購買行為。
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